A Sucesso foi a primeira emissora da cidade a transmitir em frequência modulada e passou das quatro décadas no dial. Hoje ela adicionou o "Nova" em frente ao nome e ocupa o 88,3 e mantém uma programação popular, de música eclética e jornalismo próprio, com forte hábito de interação com o ouvinte. O nome novo veio junto com a concessão mudando de mãos em 2025, depois de mais de quatro décadas com a família que a fundou em março de 1981. A empresa anunciou investimento em estrutura técnica, comercial e artística, e hoje se apresenta como um dos estúdios mais avançados do estado.
Para quem anuncia, o que interessa é o que não mudou. A grade continua com os mesmos programas e os mesmos comunicadores no ar, e o Na Boca da Galera já passou dos doze anos. Ou seja, a troca de dono não quebrou o hábito do ouvinte, que é justamente o ativo que se compra ao colocar uma marca num veículo antigo.
Para quem anuncia, essa longevidade tem um efeito prático: o número da emissora está memorizado no dial do carro de boa parte da cidade. Não é preciso apresentar o veículo a ninguém, e isso encurta o caminho entre o anúncio e o reconhecimento da marca.
O meio pega o ouvinte em momentos que nenhuma tela alcança: dirigindo, trabalhando, cozinhando, na obra, no balcão da loja. É o único veículo que acompanha a pessoa enquanto ela faz outra coisa, e por isso continua entrando na rotina de gente que já não assiste televisão aberta.
Mexendo com o imaginário do ouvinte, a voz do locutor agrega credibilidade à mensagem. Quando quem lê o anúncio é a mesma pessoa que apresenta o programa todos os dias, a recomendação soa como opinião, não como propaganda.
Na Região Serrana isso pesa ainda mais, porque a distância entre Teresópolis, Petrópolis e o interior faz muita gente passar horas ao volante. O mesmo vale para quem circula entre Cabo Frio, Macaé e Rio das Ostras, na Região dos Lagos.
Some a isso o custo. Anunciar em rádio é uma das formas mais acessíveis de investir em comunicação, porque permite frequência alta com verba baixa, e frequência é o que faz o nome grudar.
A grade comercial se define pelo conteúdo da programação, e cada faixa fala com uma pessoa diferente. A manhã pega quem está indo trabalhar e é onde o jornalismo local concentra audiência. O meio-dia pega comércio e almoço. O fim de tarde pega o retorno para casa, com o som ligado no carro.
Na Nova Sucesso essa grade tem nome e hora marcada, e é por ela que a conversa comercial começa. A madrugada é do Relax 88, que vai da meia-noite às sete e serve para manter a marca no ar com verba curta, caso de hotel, hospital e farmácia de plantão. O Momento de Reflexão, às 5h40, e a Palavra Amiga, no fim da noite, são espaços curtos de conteúdo religioso, em que o patrocínio funciona no tom institucional.
Das sete às nove vai ao ar o David da Show, com David Rangel, que pega a cidade acordando e indo para o trabalho. É a faixa de quem abre cedo: padaria, açougue, posto, oficina e drogaria. Na sequência, das nove ao meio-dia, o Manhã Sucesso, de Alessandro de Castro, fala com o comércio já aberto e com quem ficou em casa, e ali costumam render mais o supermercado, a loja de móveis, o material de construção, a clínica e a escola.
O Se Liga, com Gabriela Bini, ocupa a hora do almoço, das doze à uma, janela curta e de atenção alta em que restaurante, delivery e oferta relâmpago se encaixam bem. Logo depois vem o Papo Reto, de Luanne Moliari e Ricardo Reis, com duas horas de conversa e opinião. É o espaço em que cabe explicar produto que precisa de explicação, do plano de saúde ao consórcio, da imobiliária ao curso técnico.
O Tarde Sucesso, de Marcio Vergette, cobre das três às seis e apanha o retorno para casa com o som ligado no carro, o que faz dele o lugar natural de pneu, autopeça, combustível e mercado de caminho. Das seis às oito entra o Na Boca da Galera, que já passou dos doze anos no ar e é o de maior audiência da emissora, com Cezinha Simpatia, Gabriela Bini e Roberto Chapolim. É onde varejo popular, moda, celular, salão e casa de festa aparecem, e é também o ponto certo para testemunhal e ação promocional.
A noite fecha com o Noite Sucesso e com o Arquivo X, de Marcio Vergette, que vai das dez à meia-noite com repertório de outra época e público fiel, bom para bar, restaurante e casa de show. Alessandro de Castro comanda ainda o Sucesso no Campo, voltado a quem vive de agropecuária, onde entram insumo, ração, máquina e serviço veterinário. Uma janela não se compra: A Voz do Brasil, das nove às dez da noite, é transmissão obrigatória em rede e não abre espaço comercial.
Anúncio de supermercado rende mais perto do fim de semana. Serviço automotivo rende mais no horário do trânsito. Loja de material de construção rende mais na manhã de sábado. Não existe faixa boa em abstrato, existe encaixe entre a oferta e quem está ouvindo naquele momento.
A DTO produz o áudio do início ao fim: texto persuasivo com gatilhos que geram ação, escolha da voz (feminina ou masculina) no banco de locutores, trilha sonora licenciada e mixagem profissional. O material é entregue no formato e qualidade exigidos pela Rádio Nova Sucesso FM.
Produzimos textos para gravação de spot de 30, 45 e 60 segundos, ou mais quando o roteiro pede. Orientamos a narração, a trilha e a escolha da voz que mais combina com a produção.
Quando a ideia é grudar de vez, o caminho é o jingle. Em vez de texto lido sobre trilha, a mensagem vira música, com melodia própria e voz cantada, e é isso que faz o nome da loja ficar na cabeça de quem ouviu três vezes. A DTO cuida da letra, da composição, da gravação com cantor e da mixagem, e entrega também as reduções de 15 e 5 segundos, que servem de vinheta para o resto da campanha. O jingle sai mais caro e leva mais tempo para ficar pronto, então compensa quando a marca vai usar a mesma música por temporadas, e não numa promoção de uma semana.
Vale lembrar que aqui não existe imagem, então tudo precisa caber no ouvido. Endereço longo não funciona, telefone dito uma vez só não gruda, e nome de empresa difícil precisa ser repetido. Um spot de trinta segundos comporta cerca de setenta palavras faladas com clareza, e é dentro desse limite que o texto tem que resolver.
O spot gravado é o formato mais comum, mas não é o único. O patrocínio de programa amarra a marca a uma faixa fixa da grade, com citação na abertura e no encerramento; o custo é normalmente negociado em separado.
O testemunhal é a leitura ao vivo pelo próprio apresentador, no meio do programa. É o formato de maior conversão do meio, porque empresta a credibilidade de quem fala, e por isso também é o mais disputado.
Existe ainda a ação promocional, com sorteio, brinde ou visita da equipe ao ponto de venda. Funciona bem para inauguração e para data comemorativa, e tende a gerar movimento imediato em vez de lembrança de longo prazo.
A venda é por inserção, em pacotes distribuídos ao longo do mês. O valor muda conforme o horário e a quantidade contratada, e o menor preço por inserção normalmente aparece nos pacotes maiores, justamente porque o veículo trabalha com volume.
Vale comparar propostas pelo número de veiculações e pela faixa de horário, e não só pelo total. Trinta inserções concentradas no mesmo horário conversam com sempre as mesmas pessoas; espalhadas pela grade, elas alcançam gente diferente ao longo do dia.
O áudio raramente trabalha sozinho num plano bem montado. Quem quer imagem junto do som costuma somar a Afiliada da Rede Globo Inter TV, e quem precisa de espaço para explicar com calma recorre ao anúncio em jornal, onde o leitor decide quanto tempo passa com a mensagem.
Quando a campanha inclui filme, o mesmo roteiro pode gerar as duas peças. A página de filme publicitário e comercial para TV explica como esse aproveitamento funciona na prática, e a locução gravada aqui costuma servir aos dois meios.
E quando a campanha pede mais de uma emissora na mesma praça, a Rádio Nova Friburgo FM entra com outro perfil de ouvinte e outra grade de programas, cobrindo faixas que a Sucesso não cobre.
O rádio alcança quem está no trânsito, no trabalho, em casa, momentos em que o consumidor não está olhando para uma tela. Combinado com campanhas digitais de remarketing que impactam o mesmo público quando ele acessa o celular ou computador, o resultado é uma presença de marca consistente ao longo do dia.
A emissora também transmite pela internet e por aplicativo, o que amplia o alcance para fora do sinal aberto e permite falar com o friburguense que mora longe mas continua ouvindo a emissora da terra dele.
Ficamos em Nova Friburgo e atendemos as demais cidades da Região Serrana, entre elas Teresópolis e Petrópolis, além de Macaé, Cabo Frio e Rio das Ostras, na Região dos Lagos.
Conte o que precisa anunciar, em qual faixa de horário e por quanto tempo. A partir daí montamos a produção e a distribuição das inserções.
Para ver como esse canal se encaixa junto dos demais, veja o plano de mídia da Região dos Lagos e Serrana.
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