Comercial de TV bem-feito começa muito antes da câmera ligar. A DTO Publicidade acompanha o filme publicitário do primeiro rascunho até o ar, já dentro da especificação que cada emissora exige, pra empresa de toda a Região Serrana.
Todo filme publicitário começa no papel. É ali que a ideia da marca vira cena, fala e tempo de tela, e cada duração pede uma lógica própria: um VT de 15, 30 ou 60 segundos exige cortar informação sem perder clareza, já que 30 segundos comporta em torno de 70 a 80 palavras faladas. Quem precisa da mesma ideia em vídeos curtos pra rede social trabalha com uma conta de tempo ainda mais apertada.
Com o roteiro fechado, o storyboard organiza a ordem das cenas antes da filmagem começar, mostrando enquadramento e ritmo quadro a quadro. Esse mapa visual evita retrabalho no set e costuma ser a última aprovação do cliente antes de seguir pra gravação.
Depois da aprovação final vem o casting, a definição de trilha e o alinhamento de agenda com todo mundo envolvido. Fechada essa pré-produção, a filmagem segue o storyboard combinado, seja em locação ou estúdio, e a locução entra na sequência certa, gravada por locutor profissional que já entende o ritmo de um comercial de TV, sem o tom de leitura de texto qualquer.
A pós-produção fecha o processo: edição, color grading, mixagem de áudio e ajuste fino de tom até o VT ficar do tamanho contratado, seja ele de 15, 30 ou 60 segundos. Legenda também entra nessa etapa quando o cliente pede acessibilidade ou reforço da mensagem falada, e um segundo locutor, quando o elenco de vozes pede dois personagens, grava em sessão separada.
Antes de qualquer propaganda ir ao ar, o material passa por uma etapa que costuma pegar quem não é do ramo de surpresa. Claquete de identificação no início, tela preta de segurança separando cada bloco e informação de closed caption e audiodescrição quando a campanha pede acessibilidade fazem parte do pacote que vai junto, não só o comercial de TV em si. O áudio também não segue como saiu da mixagem: o volume é normalizado pela recomendação de loudness, para que o anúncio não entre mais alto que o programa que veio antes.
Cada canal define prazo e formato próprio de recebimento, e perder essa janela significa a propaganda de TV não entrar no ar na data comprada. É trabalho técnico que a DTO já domina, pra que o cliente só precise aprovar o material e a arte, sem se preocupar com codec, taxa de bits ou hora de corte.
Comercial de TV pronto não vai direto pro ar. Ele passa por um player homologado que faz a ponte técnica entre a produtora e o veículo, e no Brasil esse envio roda por nomes como Vati, Adstream, Grupo Peach e A+V Zarpa, cada um com prazo e taxa própria de recebimento. A entrega normalmente precisa estar no player até as 18h do dia útil anterior à veiculação, senão o material fica de fora da grade daquele dia.
Pra InterTV, afiliada da Globo que também cobre a Região dos Lagos, o formato exigido é o XDCAM-HD 50Mbps em 16:9, com claquete de 5 segundos, 2 segundos de tela preta antes do VT e mais 2 segundos de tela preta no fim. É a conversão mais chata do processo, porque a maioria dos arquivos de edição sai em outro formato, como ProRes ou H.264, e cada um deles precisa ser transcodificado exatamente dentro dessa especificação antes de seguir pro player.
Outros formatos de vídeo entram nessa mesma esteira, como MXF e MP4 de alta taxa de bits, usados como material de origem antes da conversão final pro padrão de cada canal. A DTO cuida dessa etapa dentro do próprio processo de produção, sem repassar essa dor de cabeça técnica pro cliente.
Quem compra anúncio em TV local escolhe entre alcance e proximidade: a Globo costuma alcançar o público mais amplo, incluindo Teresópolis, Petrópolis, Cabo Frio, Macaé e Rio das Ostras, enquanto o SBT e a afiliada regional entregam audiência mais próxima do dia a dia, o que pesa na hora de decidir onde investir o orçamento de propaganda de TV.
Depois de pronto e já convertido pro padrão técnico certo, o filme publicitário segue pra veiculação. A DTO já produziu anúncio de TV pra ir ao ar tanto na InterTV quanto no SBT, e a escolha do canal muda o horário, o preço e até o tom do texto falado, dependendo do perfil de audiência de cada um.
Do primeiro storyboard até a claquete final entregue no player certo, cuidamos de cada etapa: casting, locução, legenda e a escolha entre locação ou estúdio, com o anúncio de TV pronto pra ir ao ar. Esse trabalho é parte do que a DTO oferece dentro da produção de vídeo e motion audiovisual completa.
Atendemos empresa de Nova Friburgo e de toda Região Serrana e Região dos Lagos, em cidades como Rio das Ostras, Macaé, Cabo Frio, Petrópolis e Teresópolis.
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