Anuncie na Rádio Friburgo e a sua marca entra na estação mais antiga da cidade, ouvida por quem acompanha o mesmo dial há décadas. A DTO escreve o texto, dirige a gravação, escolhe a trilha e negocia a veiculação nos programas certos, do amanhecer ao fim da tarde. Abaixo estão a mudança do AM para o FM e o que ela significa na prática, os programas em que a propaganda rende mais, como se compra a inserção e o que dá para aproveitar quando a campanha também tem vídeo.
Quem procura por rádio AM em Nova Friburgo está procurando por esta emissora, e ela mudou de lugar no dial. Em dezembro de 2020 a estação concluiu a migração e passou a transmitir no 107,5 FM, encerrando um ciclo que durava desde 1946. Hoje não existe mais nenhuma rádio AM operando na cidade.
A mudança foi técnica, não editorial. A programação, a equipe e a relação com o ouvinte continuaram, e o que mudou foi a qualidade do som e a forma de sintonizar. Muita gente, inclusive, ainda chama a emissora de AM.
Com quase oito décadas no ar, é a estação mais antiga da praça, e isso importa para quem anuncia: existe uma faixa grande de ouvintes que acompanha a mesma rádio há décadas e trata o que sai dali como informação de confiança.
A grade é construída em torno de programas com nome e apresentador próprios, e é neles que o anúncio encontra contexto. Estão no ar títulos como Lindo Amanhecer, Show do Pedro Osmar, Reporte Friburguense, Radar, Sintonia Maior, Dimensão Total e Conexão 360.
Cada um tem um público distinto. O programa da madrugada e do amanhecer pega quem começa a trabalhar cedo, o jornalístico concentra a audiência adulta interessada em assunto da cidade, e os musicais e de variedade seguram quem escuta ao longo do dia.
Escolher o programa é mais importante do que escolher o horário abstrato. Anunciar dentro do bloco em que o apresentador tem intimidade com quem ouve rende mais do que uma inserção solta no intervalo, e costuma custar o mesmo.
O AM tinha alcance geográfico maior, mas com qualidade de som limitada e muito ruído. O FM inverte isso: o sinal é mais limpo, a música toca bem e a voz chega nítida, ao custo de um alcance mais concentrado na área urbana e no entorno imediato.
O sinal antigo chegava longe e mal. Alcançava a Região Serrana, em Petrópolis e Teresópolis, e descia até a Região dos Lagos, em Macaé, Cabo Frio e Rio das Ostras, sempre com qualidade irregular. Hoje o som é limpo numa área mais fechada, e a transmissão online cobre o que a antena deixou de cobrir.
Para o anunciante local, a troca foi favorável. A mensagem não compete mais com chiado, o ouvinte não desiste no meio do spot e a emissora passou a disputar audiência de igual para igual com as demais FMs do dial.
A transmissão pela internet e pelo aplicativo completa o que o alcance da antena não cobre, o que a mantém acessível a quem mora fora e continua acompanhando a cidade.
Planejamos o spot comercial em busca do áudio certo. Nessa construção, alinhamos a locução ao contexto da narração, escolhendo entre a voz feminina ou masculina. Consideramos também a trilha sonora de encaixe no spot, que pode variar entre 30'', 45'', 60'' (ou mais).
A escolha da voz não é detalhe. Voz grave passa solidez e funciona para serviço técnico e instituição; voz mais leve funciona para varejo e promoção. Locutor da própria emissora costuma render mais em anúncio institucional, porque o ouvinte reconhece quem está falando.
O trabalho não acaba na criatividade: continua na escolha do horário mais adequado para veiculação, relacionando os fatores de custo e benefício que compõem a grade comercial da emissora.
A venda é por inserção, em pacotes mensais, e o valor muda conforme o programa e a quantidade. Por ser uma praça pequena, o investimento é acessível mesmo para negócio de bairro, e nossa experiência leva o seu comercial nas vozes certas, para o maior número de ouvintes, pelo menor preço possível.
Vale pedir a grade comercial antes de fechar. Ela mostra quais programas têm espaço, em que faixa, e permite escolher com base em quem ouve, e não apenas no que sobrou disponível.
Na cidade existe também a Rádio Sucesso FM, com perfil mais jovem e urbano e programação musical eclética. As duas não competem pelo mesmo ouvinte na mesma hora, e campanha de alcance amplo costuma comprar as duas.
Quem quer somar imagem ao áudio pode incluir as TVs locais de Nova Friburgo, e quem prefere presença na rua costuma usar outdoor e empena na mesma área que o sinal cobre.
O texto escrito para o áudio serve de base para o roteiro de vídeo, e a locução gravada aqui pode ser reaproveitada na trilha do comercial de televisão. É uma economia real de produção para quem vai usar os dois meios.
A página de filme publicitário e comercial para TV explica como esse processo funciona, do roteiro à entrega no padrão de cada veículo.
Mesmo o ouvinte mais fiel do dial está no celular em algum momento do dia. Integrar a campanha de áudio com ações de retargeting no Google e nas redes garante que a mensagem chegue ao consumidor em mais de um ponto de contato, reforçando o recall da marca.
A transmissão online ajuda nisso, porque o mesmo ouvinte que escuta pelo aplicativo pode ser alcançado depois por anúncio segmentado, fechando o ciclo entre o que ele ouviu e o que ele vê.
Ficamos em Nova Friburgo e atendemos as demais cidades da Região Serrana, entre elas Petrópolis e Teresópolis, além de Rio das Ostras, Cabo Frio e Macaé, na Região dos Lagos.
Conte o que precisa divulgar, em qual programa e por quanto tempo. A partir daí montamos a gravação e a distribuição das inserções.
O plano completo, com todos os veículos da praça e a forma de comprar em cada um, está na página sobre onde anunciar na Região Serrana.
Conte o seu desafio e entendemos juntos o melhor caminho.
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