Painel de LED é uma superfície formada por milhares de diodos que acendem em cores diferentes e, juntos, formam imagem. Ao contrário de uma impressão, o conteúdo não é fixo: pode mudar a cada minuto, rodar em sequência com outros anunciantes e ser substituído sem que ninguém precise subir numa escada.
Letreiro digital pode ser exposto em espaços internos (indoor), como shoppings, escolas, templos religiosos, empresas e afins, e também em área externa (outdoor), na fachada do comércio ou numa estrutura de rua. Facilmente editável, permite a troca simultânea de imagens, conduzindo uma espécie de slide show, além da veiculação de pequenos vídeos.
Resiste bem à chuva e ao sol, e não tem custo de reimpressão a cada troca de campanha. Quem anuncia paga pela veiculação, e não pelo material.
No mercado publicitário, esse tipo de veiculação eletrônica é chamado de DOOH (Digital Out of Home), a versão digital da mídia OOH (out-of-home) tradicional.
A vantagem prática é a segmentação por horário. O mesmo equipamento pode anunciar padaria às sete da manhã, escritório de advocacia ao meio-dia e restaurante às sete da noite, algo que uma superfície impressa nunca conseguiu fazer.
Isso muda o tipo de anunciante que cabe no formato. Um comércio pequeno, que jamais fecharia uma bissemana inteira de outdoor, consegue comprar apenas as faixas de horário em que o seu cliente passa por ali.
Dentro de um ambiente fechado, o formato cumpre outra função. O público está parado, esperando atendimento, subindo escada rolante ou sentado, e por isso aguenta uma mensagem mais longa e um vídeo com narrativa, não só uma chamada de três palavras.
É o caso de shopping, supermercado, clínica, academia, escola e templo religioso. Em recepção de empresa, a mesma programação costuma dividir espaço entre comunicação institucional e informação de serviço, o que exige um roteiro pensado como grade, e não uma peça avulsa.
Na rua a lógica se inverte: quem passa está em movimento, o brilho precisa vencer o sol e a mensagem tem poucos segundos. Anúncio em letreiro luminoso em cidades da Região Serrana como Petrópolis e Teresópolis funciona bem justamente por isso, e alcança também o turista que circula pelo comércio, não apenas o morador.
O mesmo vale para telão instalado na Região dos Lagos, em Cabo Frio, Macaé e Rio das Ostras, onde o fluxo de verão multiplica o número de pessoas que passam pelo mesmo lugar. Em praça de alta temporada, poder trocar o conteúdo semana a semana deixa de ser conveniência e vira necessidade.
O número que acompanha a letra P é a distância, em milímetros, entre um pixel e o outro. Quanto menor o número, mais próximos os pontos de luz e mais nítida a imagem vista de perto.
Por isso P1 e P2 aparecem em ambiente interno, onde a pessoa fica a poucos metros do equipamento, e P8 ou P10 aparecem nas telas de rua, vistas de trinta metros ou mais. Colocar resolução alta demais numa estrutura distante é dinheiro jogado fora, porque ninguém percebe a diferença.
Brilho é o outro número que importa, medido em nits. Quem fica exposto ao sol precisa de brilho alto para não sumir ao meio-dia. Em corredor fechado vale o contrário, porque luz demais cansa a vista de quem passa.
A venda em mídia digital não é por bissemana, e sim por inserção dentro de um loop. Loop é o ciclo completo de anúncios que o equipamento exibe antes de recomeçar, normalmente entre um e dois minutos, dividido entre seis e doze anunciantes.
Isso significa que a sua peça aparece várias vezes por hora, todos os dias, e não uma vez só. Quanto menor o loop, mais inserções você recebe no mesmo período, e é esse número que vale comparar entre propostas, mais do que o tamanho da estrutura.
Vale perguntar também o horário de operação. Uma superfície ligada das seis da manhã à meia-noite entrega quase o dobro de uma que desliga às seis da tarde, pelo mesmo mês contratado.
O valor varia principalmente pela resolução em pixel (de P1, mais nítida e usada a curta distância, até P10, indicada para telas grandes vistas de longe) e pelo tamanho da tela escolhida. O preço por metro quadrado costuma ser o principal ponto de comparação entre fornecedores.
Quem não quer comprar o equipamento pode optar pelo aluguel, alternativa comum para testar o formato antes de investir numa estrutura fixa. Loja e comércio local também apostam nisso para a fachada, ganhando visibilidade sem depender de placa estática.
Aluguel de painel de LED é especialmente eficaz para campanhas sazonais, promoções e lançamentos; o conteúdo pode ser trocado rapidamente sem custo de impressão.
A DTO tem produtora de vídeo própria e desenvolve o que roda na tela, do roteiro à finalização. Não é o mesmo trabalho de um vídeo para redes sociais: aqui não existe som, não existe legenda longa e não existe segunda chance de assistir.
O que funciona é movimento simples, contraste alto e uma informação por vez. Uma peça de dez segundos costuma comportar três quadros, e a marca precisa estar presente em todos, porque ninguém garante que a pessoa viu o começo.
Também produzimos a versão específica para ambiente interno, onde a duração pode ser maior. O time de produção de vídeo e motion cuida das duas, para que a mesma campanha rode dentro e fora sem parecer remendada.
Diferente de uma lona estática, a tela demanda conteúdo dinâmico: slides, animações, vídeos curtos que prendam a atenção do público passante em segundos.
A escolha entre as duas não é de gosto, é de campanha. Conteúdo que muda pede tela. Mensagem única, que precisa ficar semanas no mesmo lugar e com custo previsível, pede impressão, e aí o caminho é outdoor e empena.
Na prática, muita campanha usa as duas: a superfície impressa sustenta a mensagem principal durante o mês inteiro e a tela entra nas semanas de pico, com a oferta que muda.
Telão sozinho resolve pouco. Ele costuma funcionar como reforço de frequência dentro de um plano que já tem outras frentes, seja busdoor circulando pelos bairros, seja anúncio em rádio falando com quem está no carro.
O ganho aparece quando a mesma mensagem chega pela imagem, pelo som e pela rua na mesma semana. É a repetição que constrói memória, e cada canal cobre um momento diferente do dia.
Atendemos Nova Friburgo, onde ficamos, e as demais cidades da Região, entre elas Teresópolis e Petrópolis. Na Região dos Lagos, atendemos Macaé, Rio das Ostras e Cabo Frio.
Diga o tamanho, o lugar e o período que tem em mente. A partir daí levantamos o menor preço disponível e a forma de veicular a sua propaganda em painel e telão de LED.
Para ver como esse formato se encaixa num plano completo, ao lado de televisão, rádio e jornal, veja a tabela de mídia da Região Serrana.
Conte o seu desafio e entendemos juntos o melhor caminho.
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