O G1 é o serviço de notícias da Globo e vive dentro do endereço globo.com, no g1.globo.com. Ele se organiza em editorias nacionais e em praças regionais, e é nessa camada local que entra a produção da InterTV, com o noticiário da serra e do litoral.
Para quem anuncia daqui, essa é a diferença que importa. O leitor que abre a matéria sobre a obra da avenida, o tempo na serra ou o resultado do time da cidade é o mesmo que passa em frente à sua loja, e ele chegou ali sozinho, procurando informação, e não empurrado por um algoritmo.
O básico é o banner, vendido por posição e por período. Topo de página entrega mais visibilidade e custa mais; as posições laterais e o meio da matéria custam menos e funcionam bem em contratos longos, porque acompanham o leitor durante a leitura.
Existe também o conteúdo patrocinado, em que a marca assina um material informativo, e o formato de vídeo pré-roll, exibido antes da reportagem em vídeo. Cada um cobra de um jeito, e o que decide não é o formato em si, e sim o que a campanha precisa: presença constante ou pico de atenção.
Muita gente chega ao site procurando classificado de imóvel, veículo ou vaga, e essa é uma intenção de compra que vale ouro para o anunciante. É por isso que banner e busca paga costumam andar juntos. Quem viu o banner na notícia e depois procurou o serviço no Google precisa encontrar a mesma marca dos dois lados, e é isso que fecha a conta. O objetivo, então, é que a sua empresa apareça no caminho de quem está no buscador.
Além dos anúncios diretos no G1, a DTO gerencia campanhas no Google Display Network, que inclui milhares de sites parceiros, entre eles veículos de notícia. Essa modalidade permite segmentar por localização geográfica, interesse e comportamento de navegação.
Vale um registro para quem pesquisa pelo nome antigo: muita gente ainda procura por Adwords, que era como a plataforma se chamava até 2018. Hoje ela é o Google Ads, e é assim que aparece em qualquer conta e em qualquer relatório. Como funciona a operação dessas campanhas está detalhado em tráfego pago no Google e Meta Ads.
A vantagem do meio online é escolher quem vê. Dá para exibir a peça só para quem está em Nova Friburgo, ou abrir para Teresópolis e Petrópolis, na Região Serrana, ou ainda para Cabo Frio, Macaé e Rio das Ostras, na Região dos Lagos, conforme onde a empresa realmente entrega.
Isso muda a conta. Uma loja que atende só a própria cidade não precisa pagar por leitor de outra praça, e uma rede com filial em três municípios pode rodar três criações ao mesmo tempo, cada uma falando com o público dela.
A segmentação também é temporal. Dá para concentrar a exibição nos dias e horários em que a loja está aberta, o que evita gastar impressão com quem não tem como comprar naquele momento.
CPM é o custo por mil impressões, e é como se compra visibilidade: você paga para aparecer, tenha ou não clique. CPC é o custo por clique, e é como se compra visita: só há cobrança quando alguém entra de fato.
CTR é a taxa de clique, ou seja, a proporção entre quem viu e quem clicou, e serve para avaliar se a peça está funcionando. ROI é o retorno sobre o investimento, e é o único número que diz se valeu a pena.
Campanha de marca costuma ser avaliada por CPM e alcance; a de venda, por CPC e conversão. Cobrar de uma o indicador da outra é o erro mais comum de quem começa a anunciar em portal.
O valor muda conforme a posição, o período e a segmentação. Comprar a praça regional inteira custa uma coisa; comprar apenas quem está numa cidade específica custa outra, normalmente menos, com desperdício bem menor.
Vale pedir a tabela por posição e comparar pelo custo por mil impressões, e não pelo total do pacote. Duas propostas com o mesmo valor podem entregar volumes de exibição bem diferentes.
O G1 resolve alcance e mensuração, mas não resolve tudo. Quem precisa de espaço para detalhar oferta e preço costuma somar o anúncio em jornal impresso, onde o leitor decide quanto tempo passa com a mensagem.
E quando o objetivo é construir reconhecimento na região inteira, o caminho passa pela televisão. A página de anúncio na Inter TV Afiliada Rede Globo trata da veiculação no canal, enquanto esta trata do site: são dois produtos do mesmo grupo, vendidos separadamente e com lógicas diferentes de compra.
Diferente da mídia impressa, o anúncio em portal online tem métricas precisas: impressões, cliques, taxa de clique (CTR) e conversões. A DTO configura o acompanhamento de conversões desde o início da campanha, entregando relatórios que mostram o retorno real de cada investimento.
A agência de publicidade DTO cuida da leitura desses relatórios e da decisão que vem depois deles, que é onde a verba realmente se ganha ou se perde.
Ficamos em Nova Friburgo e atendemos as demais cidades da Região Serrana, entre elas Teresópolis e Petrópolis, além de Cabo Frio, Macaé e Rio das Ostras, na Região dos Lagos.
Conte qual é o objetivo, para qual praça e com que verba. A partir daí montamos a criação das peças e a distribuição das exibições.
Como este veículo se combina com as frentes offline está detalhado em planejamento de mídia offline.
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