O que faz uma marca ser reconhecida é a repetição de um mesmo conjunto de sinais, aplicado com disciplina ao longo do tempo. O branding organiza esse repertório: define o que o negócio quer significar, escolhe os elementos que sustentam esse significado e estabelece como eles se comportam em cada situação. Com isso resolvido, cada peça nova nasce coerente com a anterior, e o reconhecimento se acumula em vez de recomeçar do zero toda vez.
A sede fica em Nova Friburgo, e o atendimento alcança Teresópolis e Petrópolis, na Região Serrana, além de Rio das Ostras, Cabo Frio e Macaé, na Região dos Lagos.
Não bastam boas ideias para se obter bons resultados. No processo de construção do sistema visual é necessário conhecimento específico para trazer à tona de maneira harmônica todos os elementos de representação de seus produtos e serviços. Para isso, consideramos cada etapa dessa construção: desde o design do logotipo e a escolha do estilo mais adequado até o slogan que casa melhor. Ou seja, orientamos todo o compilado de informações para elaborar o manual da marca do seu negócio incluindo até mesmo a produção de brinde e papel timbrado.
A paleta de cores, o estilo da fonte de sua logomarca ou logotipo e, até mesmo, o design de seu material de papelaria, desde um simples cartão de visita ou papel timbrado, brindes, até a ilustração usada em sua fachada são fruto de um cuidado que envolve criatividade e conceito especializados.
Todos os elementos usados nesse compilado de informações definem o seu manual, contribuindo para que ela seja reconhecida pelo seu público alvo e se mantenha presente e forte no mercado em que atua. Dessa forma, fica claro o valor da competência profissional para essa elaboração. É essa identidade consistente que sustenta o brandformance, a estratégia que une branding e performance na mesma campanha.
Especialista na condução de campanhas do marketing digital (produção e gerenciamento de conteúdo para redes sociais, criação e manutenção de sites e plataformas de venda online, vídeos para web e TV e spots para anúncio comercial em rádio), a DTO é uma agência de publicidade que atua em 360°, desenvolvendo, também, todas as demandas do marketing tradicional offline.
Esse documento transforma um desenho aprovado em regra de uso. Ele traz o grid de construção, que fixa a proporção entre os elementos, a área de proteção, que reserva um espaço livre em volta para nada encostar, e o tamanho mínimo, abaixo do qual o traço fecha e o conjunto deixa de ser legível.
A outra metade é a lista do que não se pode fazer: esticar, comprimir, girar, trocar as cores por conta própria, acrescentar sombra ou aplicar sobre um fundo poluído que engole o contorno. Parece rigidez desnecessária até a primeira vez que um fornecedor refaz tudo do zero e devolve algo parecido, mas diferente, que passa despercebido no material impresso e só salta aos olhos quando as duas versões ficam lado a lado.
Todo texto que o negócio publica, do cartaz ao contrato, carrega tom de voz sozinho, e a família tipográfica é o que define esse caráter. O costume é fixar uma principal, uma alternativa para quando a primeira não estiver instalada, e conferir a licença de uso: nem toda fonte bonita pode ser embutida num aplicativo ou carregada num servidor sem autorização paga.
A paleta segue a mesma disciplina. Cada cor precisa estar anotada em mais de um sistema, porque o que funciona no monitor sai diferente na gráfica: CMYK para a impressão em quadricromia, RGB e hexadecimal para o que fica em tela, e Pantone quando a reprodução exige exatidão, como num tecido ou numa parede pintada. Sem esse registro, cada fornecedor escolhe o tom mais próximo que tiver em mãos e o resultado vai mudando de peça em peça.
Um desenho que funciona bem no letreiro da fachada nem sempre sobrevive ao bordado no bolso da camisa ou ao ícone quadrado de um aplicativo. Por isso o conjunto entregue costuma ter mais de uma versão: a completa, uma reduzida com menos detalhe para tamanhos pequenos, e o símbolo isolado, sem o nome ao lado, para quando o espaço disponível é estreito.
Entram junto a aplicação em uma cor só, que resolve gravação a laser, carimbo e serigrafia de uma tinta, e a aplicação para fundo escuro, que quase nunca é apenas o contrário da clara. Deixar isso resolvido na entrega evita que alguém improvise a solução no meio de um prazo apertado, que costuma ser exatamente quando o problema aparece.
A embalagem junta todos esses casos num objeto só. Um pote pequeno comporta apenas o desenho reduzido; uma caixa de papelão cru puxa o tom para o marrom e costuma exigir o traço monocromático; um filme transparente muda o jogo de novo, porque o que está atrás do rótulo passa a interferir no contorno. Decidir isso antes de mandar produzir economiza discussão com a gráfica.
O que fica guardado com quem contrata é o original em vetor, que pode ser ampliado do tamanho de um selo ao de uma fachada inteira sem perder nitidez. Dele saem todos os outros formatos: PDF fechado para enviar à gráfica, PNG com fundo transparente para uso em tela, e uma versão com o texto convertido em curvas, que dispensa ter a fonte instalada na máquina de quem for abrir.
Na prática, o pacote sai em .ai, o formato nativo do Adobe Illustrator, e muitas vezes também em .cdr, equivalente do CorelDRAW, que segue rodando em boa parte das gráficas brasileiras. O .eps e o .svg funcionam como ponte entre programas diferentes, sendo o .svg o que se usa dentro de uma página web. Já o .psd, nativo do Photoshop, guarda o que foi construído em pixel, como uma composição com foto tratada, e por isso perde definição se for esticado muito além da medida original.
Manter esse pacote organizado poupa retrabalho anos depois. Com ele em mãos, qualquer fornecedor, em Nova Friburgo ou fora dela, produz o material sem precisar redesenhar nada por conta própria, e o que sai da máquina é igual ao que foi aprovado.
No ambiente digital, a apresentação da marca ganha novos desafios. Ícones, paletas de cor e tipografia precisam funcionar em qualquer tamanho de tela, do celular ao outdoor. A DTO desenvolve o brand system completo considerando também as aplicações digitais: avatar para redes sociais, template de stories, thumbnail para vídeo institucional e assinaturas de e-mail. Uma identidade visual consistente em todos os canais reduz o custo de produção a longo prazo e aumenta o reconhecimento pelo público.
Somado ao manual visual, desenvolvemos todo o ecossistema de materiais gráficos: peças para redes sociais, banner digital, apresentação institucional, catálogo, material de ponto de venda e anúncio impresso. A fotografia publicitária integra o processo criativo quando o projeto demanda imagens próprias. Para empresas que buscam uma agência de publicidade completa, a DTO une estratégia e execução em um único atendimento.
Profundidade, sombra e textura fazem o símbolo ganhar volume e destaque em vitrine e tela. É um recurso cada vez mais buscado por quem quer se diferenciar de uma versão plana e sem relevo.
Além da versão tridimensional, produzimos mockups em 3D que simulam a aplicação em fachada, uniforme, veículo ou material impresso antes da produção física, o que ajuda a validar o resultado com antecedência e evitar retrabalho. O mesmo recurso vale pra quem já tem um mascote de marca e quer uma versão tridimensional dele.
Toda empresa em algum momento sente a necessidade de atualizar sua imagem. O rebranding revisa cores, tipografia e conceito sem perder o reconhecimento já construído, enquanto o redesign foca especificamente em modernizar o símbolo, deixando-o mais limpo e funcional em qualquer aplicação, do site ao ícone de aplicativo.
Antes de qualquer mudança, avaliamos o que já funciona na percepção do público pra não descartar o que tem valor histórico. Empresas com muitos anos de mercado costumam preferir uma evolução gradual a uma ruptura total, o que preserva a confiança já conquistada.
Depois de qualquer atualização, vale também verificar o registro do nome no INPI e garantir o domínio na internet correspondente, dois cuidados que protegem o que já foi investido e evitam uso indevido por terceiros.
Elabore seu manual visual, slogan, papelaria, cartão de visita, ilustração e brinde conosco e obtenha destaque em sua propaganda pelo melhor preço.
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